Was beim Relaunch schiefgeht

  • Neue Adressen ohne Weiterleitung. Die alte Seite hieß /leistungen.html, die neue /leistungen/. Ohne 301-Weiterleitung verliert Google die Zuordnung, und jeder externe Link zeigt ins Leere.
  • Gelöschte Seiten. Die alte Seite hatte eine Unterseite, die für einen Suchbegriff gut stand. Auf der neuen gibt es sie nicht mehr, weil sie „nicht mehr ins Konzept passte".
  • Vergessenes noindex. Die Entwicklungsumgebung war gesperrt, die Sperre ging mit live. Häufiger, als man denkt.
  • Neue Titel und Überschriften. Die Agentur hat alle Titel neu geschrieben, schöner, aber ohne die Suchbegriffe, für die die Seite gefunden wurde.
  • Bilder und Ladezeit. Die neue Seite ist voller großer Bilder und Effekte und lädt doppelt so lang wie die alte.
  • Domainwechsel ohne Ansage. Neue Domain, keine Adressänderung in der Search Console, keine Weiterleitung der alten Domain für Jahre.

So begleite ich einen Relaunch

1. Bestandsaufnahme vor dem Relaunch. Alle Adressen der alten Seite mit Impressionen, Klicks und Positionen aus der Search Console, alle externen Links, alle Titel und Überschriften. Das ist die Vergleichsbasis, ohne sie weiß niemand, was verloren ging.

2. Zuordnungsplan. Jede alte Adresse bekommt eine neue: dieselbe Seite, die nächstähnliche Seite oder, wenn es keine gibt, eine bewusste Entscheidung. Seiten mit Rankings werden nicht gelöscht, sondern übernommen, auch wenn sie ins neue Konzept nicht passen, dann eben überarbeitet.

3. Titel und Inhalte übernehmen. Was funktioniert hat, bleibt: Titel, Überschriften, Kernaussagen. Verbessern ja, ersetzen ohne Grund nein.

4. Technik vor dem Livegang. Weiterleitungen eingerichtet und getestet, kein noindex, robots.txt offen, Sitemap neu, Canonicals richtig, Ladezeit gemessen, strukturierte Daten übernommen.

5. Livegang. Weiterleitungen aktiv, Sitemap in Search Console und Bing eingereicht, bei Domainwechsel die Adressänderung in der Search Console, alte Domain bleibt mindestens ein Jahr als Weiterleitung.

6. Kontrolle danach. Täglich in der ersten Woche, dann wöchentlich: Fehlerseiten in der Search Console, Indexierung, Positionen der wichtigsten Begriffe gegen die Vergleichsbasis. Was abweicht, wird nachgezogen.

Was ich ehrlich sage

Auch ein sauberer Relaunch bewegt Rankings für einige Wochen, weil Google die neue Struktur erst bewerten muss. Das ist normal und kein Fehler. Ein Fehler ist, wenn nach zwei Monaten Seiten fehlen, die vorher gefunden wurden. Den Unterschied sieht man nur, wenn vorher gemessen wurde.

Wenn die alte Seite kaum Rankings hatte, gibt es wenig zu verlieren, und der Relaunch ist der Neuanfang. Dann liegt der Schwerpunkt auf der neuen Struktur, nicht auf der Übernahme.

Beispiel aus der Praxis

Ein Betrieb mit mehreren Domains, die über Jahre gewachsen waren: alte Adressen, Nebendomains mit Kopien, eine Hauptseite mit neuem Aufbau. Die Aufgabe war weniger Design als Ordnung: eine Leitdomain festlegen, alle anderen dauerhaft dorthin weiterleiten, die alten Adressen einzeln zuordnen, die Search Console für jede Domain bereinigen. Danach wusste Google zum ersten Mal, welche Adresse zählt. Der Name steht hier, sobald der Kunde zustimmt.

Fragen und Antworten

Wann sollten Sie beim Relaunch dazukommen? Vor dem ersten Entwurf. Die Bestandsaufnahme und der Zuordnungsplan müssen fertig sein, bevor die neue Struktur feststeht.

Meine Agentur macht den Relaunch. Brauche ich Sie trotzdem? Fragen Sie die Agentur nach dem Weiterleitungsplan und der Vergleichsbasis aus der Search Console. Wenn beides da ist, nicht. Wenn nicht, ja.

Wie lange müssen Weiterleitungen bestehen? Dauerhaft. Google empfiehlt bei Domainwechsel mindestens ein Jahr, in der Praxis bleiben sie, solange die Domain existiert.

Was ist mit der alten Domain? Behalten, weiterleiten, nicht auslaufen lassen. Eine ausgelaufene Domain mit Links wird von Spam-Betreibern übernommen.

Kann man einen missglückten Relaunch reparieren? Ja, wenn die alte Seite oder ihre Struktur noch dokumentiert ist. Aus der Search Console lassen sich die alten Adressen nachträglich holen. Je früher, desto mehr kommt zurück.

Nächster Schritt

Sagen Sie mir, wann der Relaunch geplant ist und wer ihn baut. Ich sage Ihnen, was vorher gesichert und geplant werden muss, damit die neue Seite dort weitermacht, wo die alte aufhört.