Wann ein Audit sinnvoll ist

  • Die Seite ist da, aber die Anfragen bleiben aus, und niemand weiß, warum.
  • Rankings sind eingebrochen, nach einem Relaunch, einem Update von Google oder ohne erkennbaren Anlass.
  • Eine Agentur hat ein Angebot gemacht, und Sie wollen eine zweite Meinung, bevor Sie unterschreiben.
  • Sie wollen selbst optimieren und brauchen eine Liste, was dran ist.
  • Sie übernehmen eine bestehende Seite und wollen wissen, was Sie geerbt haben.

Nicht sinnvoll ist ein Audit, wenn die Seite ohnehin neu gebaut wird. Dann fließt die Prüfung in das Konzept der neuen Seite, und das Geld ist dort besser angelegt.

Was ich prüfe

Die Prüfung folgt den Punkten, die Google selbst als Grundlage nennt, in der Reihenfolge ihrer Wirkung.

1. Suchabsicht. Für welche Fragen soll die Seite gefunden werden, und beantwortet sie diese Fragen? Ich vergleiche die Seiten mit dem, was für die wichtigsten Suchbegriffe heute vorn steht, und sehe, ob die Absicht passt: Wer „Preise" sucht, will Preise sehen, keinen Imagetext.

2. Eigenständiger Inhalt. Steht auf der Seite etwas, das es nur hier gibt: eigene Erfahrungen, Beispiele, Bilder, konkrete Angaben? Oder ist es umformulierter Text, den es so hundertfach gibt? Google bewertet seit Jahren hilfreichen Inhalt gegen austauschbaren, und seit den Core-Updates 2024 und 2025 ist der Unterschied in den Rankings deutlich sichtbar.

3. Titel und Überschriften. Jede Seite braucht einen eigenen Titel und genau eine Hauptüberschrift, die sagen, worum es geht. Ich liste alle Seiten mit Titel, Meta-Beschreibung und H1 auf und markiere Dubletten, fehlende und nichtssagende.

4. Interne Verlinkung und Struktur. Erreicht man jede wichtige Seite von der Startseite in wenigen Klicks? Gibt es verwaiste Seiten, die nirgends verlinkt sind? Sind die Linktexte beschreibend oder heißen alle „mehr erfahren"?

5. Erkennbarkeit des Anbieters. Impressum, Über-uns, Ansprechpartner, Anschrift, Aktualisierungsdatum, Referenzen. Google nennt das Erfahrung, Kompetenz, Autorität, Vertrauen. Für lokale Betriebe entscheidet dieser Punkt oft mehr als die Technik.

6. Indexierbarkeit. Sind Seiten versehentlich auf noindex? Sperrt die robots.txt etwas Wichtiges? Stimmen die Canonicals? Gibt es Weiterleitungsketten, Fehlerseiten, doppelte Adressen mit und ohne www? Was steht in der Sitemap, und stimmt sie mit der Seite überein?

7. Mobil und Seitenerfahrung. Darstellung auf dem Handy, Schriftgrößen, Klickflächen, störende Einblendungen, HTTPS ohne gemischte Inhalte.

8. Core Web Vitals. Ladezeit des größten Elements, Reaktionszeit auf Eingaben, Layoutverschiebungen. Ich messe im Labor und sehe, wenn vorhanden, die Felddaten aus Googles Bericht über die Nutzererfahrung. Zielwerte: LCP bis 2,5 Sekunden, INP bis 200 Millisekunden, CLS bis 0,1.

9. Bilder. Format, Größe, Dateinamen, Alternativtexte, Maße im HTML, Lazy Loading. Bilder sind bei den meisten Seiten der größte Ladezeit-Fresser.

10. Strukturierte Daten. Sind sie vorhanden, gültig und passend? Ich sage auch, wenn sie nichts bringen: Google hat 2026 die Rich Results für FAQ-Markup abgeschafft, trotzdem verkaufen viele es noch als Maßnahme.

11. Unternehmensprofil. Kategorie, Anschrift, Öffnungszeiten, Leistungen, Bilder, Bewertungen und Antworten darauf. Für Betriebe mit Kundschaft vor Ort ist das der zweite Hebel neben der Seite.

12. Sichtbarkeit in KI-Antworten. Dürfen die Crawler von Google, OpenAI, Anthropic und Perplexity die Seite lesen? Gibt es Stellen, die eine KI zitieren kann? Das prüfe ich mit, weil es dieselbe Grundlage hat wie die normale Suche.

Was Sie bekommen

Einen Bericht als Dokument, gegliedert nach den zwölf Punkten, je Punkt mit Befund, Ursache und Maßnahme. Vorne eine Seite mit den fünf wichtigsten Maßnahmen in Reihenfolge, für den Fall, dass Sie nur eine Seite lesen. Hinten die Liste dessen, was nicht geprüft werden konnte, etwa Felddaten bei Seiten mit wenig Besuchern oder Zugänge, die mir fehlten.

Dazu ein Gespräch, in dem ich den Bericht erkläre und Fragen beantworte. Was Sie danach tun, entscheiden Sie: selbst umsetzen, mit mir umsetzen oder mit jemand anderem. Der Bericht gehört Ihnen und ist so geschrieben, dass jeder Entwickler damit arbeiten kann.

Woran ein Audit nichts ändert

Ein Audit findet Fehler, es behebt sie nicht. Es sagt nicht, auf welchem Platz Sie in drei Monaten stehen, weil niemand das sagen kann. Und es ersetzt keine Inhalte: Wenn auf der Seite nichts steht, was Ihre Kunden suchen, ist die wichtigste Maßnahme im Bericht „Inhalte schreiben", und das ist Arbeit, die niemand abnehmen kann, nur begleiten.

Beispiel aus der Praxis

Eine Kanzlei mit technisch sauberer Seite bekam keine Anfragen über die Suche. Der Audit war kurz: Alle Seiten trugen denselben Titel, die Startseite sagte nicht, welche Rechtsgebiete die Kanzlei anbietet, und das Unternehmensprofil war nie beansprucht worden. Drei Maßnahmen, kein Technikprojekt. Der Name steht hier, sobald die Kanzlei zustimmt.

Ein zweites Muster, das ich oft sehe: Der Betrieb hat eine Seite je Ortsteil mit demselben Text. Der Audit sagt dann nicht „mehr Inhalte", sondern „weniger Seiten, dafür echte".

Fragen und Antworten

Was kostet ein SEO-Audit? Ein abgegrenzter Auftrag mit festem Umfang, der von der Größe der Seite abhängt. Sie bekommen den Preis vor der Beauftragung, nicht danach.

Wie lange dauert es? Je nach Umfang der Seite einige Tage bis zwei Wochen. Die Prüfung selbst geht schneller als das Schreiben eines Berichts, den man versteht.

Brauchen Sie Zugänge? Für Search Console und Unternehmensprofil ja, damit ich Googles eigene Daten sehe. Für den Rest reicht die öffentliche Seite. Zugänge lege ich nach dem Audit wieder ab.

Bekomme ich eine Punktzahl? Nein. Punktzahlen aus Werkzeugen sagen nichts darüber, was Ihre Kunden suchen. Sie bekommen Prioritäten.

Prüfen Sie auch Wettbewerber? Ja, für die wichtigsten Suchbegriffe sehe ich mir an, was vorn steht und warum. Daraus ergibt sich, was auf Ihrer Seite fehlt.

Kann ich das Audit für ein Agenturangebot nutzen? Ja. Viele lassen sich vor einem Vertrag mit einer Agentur eine Zweitmeinung geben. Der Bericht sagt, welche Maßnahmen im Angebot sinnvoll sind und welche nicht.

Nächster Schritt

Schicken Sie mir die Adresse Ihrer Seite und die drei Suchbegriffe, die Ihnen am wichtigsten sind. Ich sage Ihnen, ob ein Audit sinnvoll ist oder ob die Antwort schon nach zehn Minuten klar ist.