Was gemessen wird
Search Console. Impressionen, Klicks, Klickrate und Position je Suchbegriff und je Seite. Dazu Indexierungsstand, Fehlerseiten, Core Web Vitals aus Felddaten, manuelle Maßnahmen, Sicherheitsprobleme. Das ist die Hauptquelle.
Bing Webmaster Tools. Dasselbe für Bing, und damit für die Suche in Windows und für Copilot. Weniger Volumen, aber oft andere Begriffe.
Server-Logs. Aufrufe je Seite, Herkunft, Crawler-Zugriffe. Ohne Cookies, ohne Skript auf der Seite, mit kurzer Aufbewahrung. Das reicht, um zu sehen, was gelesen wird.
Unternehmensprofil. Aufrufe, Anrufe, Routenanfragen, Klicks auf die Webseite, direkt aus dem Profil.
Rankingcheck von Hand. Für die zehn wichtigsten Begriffe einmal im Monat die tatsächliche Position, ohne Personalisierung. Werkzeuge schätzen das, ich sehe nach.
KI-Sichtbarkeit. Dieselben fünf Fragen einmal im Monat an Googles KI-Modus, ChatGPT und Perplexity, mit Notiz, ob Ihre Seite als Quelle genannt wird. Das ist kein exaktes Messen, aber es zeigt eine Richtung.
Was nicht gemessen wird
Keine Besucherprofile. Keine Heatmaps. Keine Verfolgung über Seiten hinweg. Keine Weitergabe an Werbenetzwerke. Für einen Betrieb, der wissen will, ob die Seite Anfragen bringt, reichen die Zahlen von Google und vom Server. Alles darüber hinaus braucht Einwilligungen, Banner und eine längere Datenschutzerklärung, und liefert Zahlen, die niemand liest.
Wenn Sie Google Analytics oder Ähnliches wollen, richte ich es ein, mit Einwilligung und passender Datenschutzerklärung. Empfehlen tue ich es für die meisten Betriebe nicht.
Der Bericht
Eine Seite, monatlich, in dieser Form:
- Die drei Zahlen im Vergleich zum Vormonat und zum Vorjahr: Impressionen, Klicks, durchschnittliche Position.
- Die zehn wichtigsten Begriffe mit Position und Veränderung.
- Was passiert ist: Updates von Google, Änderungen an der Seite, Fehler, die aufgetaucht sind.
- Was als Nächstes zu tun ist: drei Punkte, nicht dreißig.
Keine Grafiken um der Grafiken willen, keine Kennzahlen, die niemand erklären kann. Wenn eine Zahl fällt, steht dabei, warum, oder dass ich es noch nicht weiß.
So arbeite ich
- Einrichten. Search Console und Bing für Ihre Domain, Zugänge in Ihrem Besitz, Sitemap eingereicht, Unternehmensprofil verknüpft.
- Grundlinie. Der erste Bericht ist die Vergleichsbasis: Stand vor allen Maßnahmen.
- Monatlich. Bericht, kurzes Gespräch, wenn nötig, nächste Schritte.
- Bei Auffälligkeiten sofort. Manuelle Maßnahme, Sicherheitsproblem, Einbruch der Impressionen: Das warte ich nicht bis zum Monatsende ab.
Beispiel aus der Praxis
Ein Betrieb bekam von seiner früheren Agentur monatlich ein zwanzigseitiges Dashboard mit Sichtbarkeitsindex, Backlink-Score und Domain-Autorität. Was darin nicht stand: dass die Impressionen seit vier Monaten fielen, weil eine Seite auf noindex stand. Die Search Console zeigte es in einer Zeile. Der Name steht hier, sobald der Kunde zustimmt.
Fragen und Antworten
Kostet die Search Console etwas? Nein. Sie ist Googles eigenes Werkzeug für Seitenbetreiber. Man muss die Domain einmal bestätigen.
Warum kein Google Analytics? Weil es für die Frage „bringt SEO etwas" nichts liefert, was die Search Console nicht liefert, und weil es Einwilligung, Banner und Datenschutzaufwand mitbringt.
Wie lange dauert es, bis Zahlen aussagekräftig sind? Die Search Console braucht einige Tage nach der Einrichtung. Für Trends braucht es drei Monate. Vorher sind Bewegungen Rauschen.
Bekomme ich die Zugänge? Ja, alles läuft auf Ihren Konten. Ich habe Zugriff, solange ich für Sie arbeite, danach nehmen Sie ihn mir weg.
Kann ich den Bericht selbst erstellen? Ja, ich zeige Ihnen, wo die Zahlen stehen. Viele Betriebe lassen sich nur beim Lesen helfen.
Nächster Schritt
Wenn Sie noch keine Search Console haben: Das ist der erste Schritt, und er dauert eine halbe Stunde. Wenn Sie eine haben: Schicken Sie mir Zugriff, und ich sage Ihnen, was die Zahlen heute sagen.