Was Google „hilfreich" nennt

Google fragt in der eigenen Dokumentation eine Reihe von Dingen ab, sinngemäß: Bietet der Text eigene Erfahrung, eigene Beispiele, eigene Einschätzung? Würde jemand ihn als Lesezeichen speichern? Beantwortet er die Frage, oder umkreist er sie? Ist erkennbar, wer ihn geschrieben hat und warum man dieser Person glauben kann? Ist er für Leser geschrieben oder für Suchmaschinen?

Umformulierte Texte, die es so hundertfach gibt, fallen bei allen Fragen durch. Ein Text aus Ihrem Alltag, mit dem Fall von letzter Woche, den Preisen, die Sie nehmen, und dem Fehler, den Sie einmal gemacht haben, besteht sie.

So entstehen die Texte

1. Die Frage. Jeder Text beantwortet genau eine Frage, die aus der Keyword-Recherche kommt. Nicht „unsere Leistungen", sondern „was kostet eine Kindergeburtstagsfeier auf der Bowlingbahn".

2. Ihr Wissen. Eine halbe Stunde Gespräch, in der Sie mir die Antwort geben, wie Sie sie am Telefon geben würden. Mit den Ausnahmen, den typischen Missverständnissen, den Beispielen. Das ist das, was den Text eigenständig macht.

3. Die Struktur. Die Antwort in den ersten Zeilen. Dann die Einzelheiten unter Überschriften, die man überfliegen kann. Listen, wo es Listen sind. Tabellen, wo es Zahlen sind. Fragen und Antworten am Ende für das, was übrig bleibt.

4. Die Sprache. Ihre Worte, nicht meine. In Ich- oder Wir-Form, wie Sie reden. Keine Floskeln, keine Superlative, keine „kompetenten Partner". Der Suchbegriff dort, wo er natürlich hingehört: Titel, Überschrift, Einleitung.

5. Ihre Freigabe. Sie lesen, streichen, ergänzen. Erst dann geht der Text auf die Seite, mit Titel, Beschreibung, Bildern und Links.

Ehrlich zu KI-Texten

Ich nutze KI beim Strukturieren und beim Formulieren, und ich sage das. Was KI nicht kann: Ihr Wissen ersetzen. Ein Text, den eine KI ohne Ihre Angaben schreibt, ist der Durchschnitt aller Texte zu diesem Thema, und genau das bewertet Google als austauschbar. Ein Text, in dem Ihre Erfahrung steckt und die KI nur beim Satzbau geholfen hat, ist ein guter Text. Der Unterschied ist die halbe Stunde Gespräch, und die lasse ich nicht aus.

Welche Texte eine Seite braucht

  • Leistungsseiten. Eine je Leistung, mit Ablauf, Preisen oder Preislogik, Beispielen, Fragen und Antworten.
  • Antwortseiten. Für die Fragen, die Kunden vor dem Kauf stellen. Sie bringen Vertrauen und Links.
  • Standort- und Über-uns-Seiten. Wer, wo, seit wann, warum. Google bewertet, ob erkennbar ist, wer hinter der Seite steht.
  • Fachartikel. Einer im Monat aus einem echten Fall reicht. Regelmäßig und echt schlägt viel und leer.

Was eine Seite nicht braucht: Texte für Orte ohne Standort, Texte für Begriffe ohne Bezug zum Angebot, und Texte, die nur da sind, weil „man Blog haben muss".

Beispiel aus der Praxis

Eine Kanzlei hatte für jedes Rechtsgebiet einen Absatz, der aus dem Gesetz abgeschrieben war. Nach einem Gespräch je Rechtsgebiet standen dort die drei Fragen, mit denen Mandanten tatsächlich kommen, die Antwort in verständlicher Sprache und der Hinweis, wann man besser sofort anruft. Der Name steht hier, sobald die Kanzlei zustimmt.

Fragen und Antworten

Wie lang muss ein SEO-Text sein? So lang wie die Antwort. Google hat keine Mindestlänge. Ein vollständiger Text mit 400 Wörtern schlägt einen aufgeblasenen mit 1.500.

Kann ich die Texte selbst schreiben? Ja, und oft sind sie dann besser, weil Sie das Wissen haben. Ich liefere Frage, Struktur und Überarbeitung.

Was kostet ein Text? Nach Aufwand, der vor allem im Gespräch und in der Überarbeitung liegt. Sie bekommen den Preis je Seite vorher.

Wie oft brauche ich neue Texte? Wenn es etwas Neues zu sagen gibt. Ein Text im Monat aus einem echten Fall ist ein guter Rhythmus. Kein Text ist besser als ein leerer.

Sollen die Texte auch für KI-Antworten geschrieben werden? Sie sind es automatisch, wenn sie eine Frage klar und kurz beantworten. Google sagt ausdrücklich, dass es keine eigene Schreibweise für KI gibt.

Nächster Schritt

Nennen Sie mir die eine Frage, die Kunden Ihnen am häufigsten stellen. Daraus schreiben wir den ersten Text, und Sie sehen, wie die Arbeit läuft.